Experten Interview: Johannes Penzel

SEO-Experte Johannes Penzel erläutert uns im Interview unter anderem, wie die KI die Welt des SEO beeinflussen wird.

Wie kamen Sie zu SEO?

Während meines E-Commerce-Studiums in Würzburg entwickelte ich erste Nischenseiten und stellte schnell fest, wie stark man mit gezielten SEO-Maßnahmen organischen Traffic über Google gewinnen kann. Diese frühen Erfolge haben mich begeistert und letztlich dazu motiviert, mich selbstständig zu machen.

SEO begleitet mich nun seit über 10 Jahren durch alle Phasen meiner Selbstständigkeit.

Was begeistert Sie auch jetzt noch daran?

Mich fasziniert nach wie vor, dass man durch die richtigen Optimierungen langfristig kostenlosen, organischen Traffic aufbauen kann. Ein gutes Beispiel ist unser Projekt „Brotliebling“, bei dem ein großer Teil des Umsatzes durch organischen Traffic generiert wird.

SEO-Agenturen:

Ihre Sicht auf Ihr Unternehmen:

Was hat Sie dazu bewegt, die Agentur zu gründen?

Ich habe einen klaren Bedarf am Markt gesehen: Viele Unternehmen schöpfen ihr organisches Potenzial nicht aus oder setzen auf kurzfristige Maßnahmen statt auf nachhaltige SEO-Strategien.

Wie ordnen Sie Ihre Agentur ein? – Full Service; Spezialisierung auf …

Eine Full Service Agentur mit Spezialisierung auf E-Commerce. Von der Shop-Entwicklung und dem -Design, SEO, über die Conversion Optimierung bis hin zur erfolgreichen Vermarktung über Social Media, Newsletter und Google Ads.

Unsere Schwerpunkt liegt im E-Commerce und bei der Automatisierung.

Vor welchen großen Aufgaben stehen Agenturen wie Ihre aktuell?

1. Die kontinuierliche Integration von KI in bestehende SEO-Prozesse
2. Sichtbarkeit trotz zunehmender SERP-Fragmentierung (Zero-Click, Ads etc.)erhalten
3. Die Balance zwischen technischer Exzellenz und nutzerzentriertem Content

Welchen Strategien folgt Ihre SEO-Agentur?

Wir nutzen eine Kombination aus datengetriebener Analyse, nachhaltigem Linkbuilding und nutzerzentriertem Content-Marketing.

Was ist ihr Fokus bei SEO?

Im Onpage-Bereich liegt unser Fokus auf technischer SEO, Core Web Vitals und Content-Strategie; im Offpage-Bereich konzentrieren wir uns auf nachhaltiges Linkbuilding und PR-Backlinks.

Was sehen Sie aktuell als die größten Herausforderungen für Endkunden?

Viele Endkunden stehen vor der Herausforderung, die richtigen SEO-Prioritäten zu setzen. Oft fehlt intern das notwendige Know-how, um komplexe technische Anforderungen und Content-Strategien sinnvoll miteinander zu verbinden. Zudem erschweren schnelle Veränderungen im Google-Algorithmus sowie die zunehmende Fragmentierung der Suchergebnisse (etwa durch KI-generierte Antworten oder Zero-Click-Elemente) eine nachhaltige Planung. Hinzu kommt, dass die Wirkung von SEO-Maßnahmen meist erst verzögert sichtbar wird, was in Unternehmen häufig für Frustration oder unrealistische Erwartungen sorgt.

Ihre Sicht auf …

… Tools: Welche Tools setzen Sie ein?

Wir arbeiten mit SEMrush zur Identifizierung und Analyse von Keywords und Marktbegleitern. Perplexity für Deep Research und Sistrix für die Überwachung unserer Sichtbarkeit. Aber KI wird die organische Suche verändern, da Google immer mehr eigene Inhalte in den SERPs anzeigen wird.

… Backlinks: Welche Merkmale / KPIs machen einen Backlink so wertvoll?

Ein hochwertiger Backlink zeichnet sich in erster Linie durch seine Relevanz und Autorität aus. Besonders wertvoll sind Links von thematisch passenden Seiten mit hoher Domain Authority oder Trust Flow. Entscheidend ist dabei nicht nur die Metrik selbst, sondern auch der Kontext: Ein Link aus einem redaktionellen Umfeld mit echtem Traffic bringt deutlich mehr als ein isolierter Link aus einem Linkverzeichnis.

Weitere wichtige KPIs sind die Sichtbarkeit der verlinkenden Seite in den Suchergebnissen, ein natürlicher Ankertext sowie die Platzierung im sichtbaren Bereich des Contents. Auch ein ausgewogenes und natürlich gewachsenes Linkprofil spielt eine zentrale Rolle für die langfristige Wirkung.

… Keywords: Welchen Stellenwert haben Keywords für eine SEO-Kampagne?… Keyword-Analyse: Welche Entwicklungen bei der Keyword-Analyse gibt es?

Die Keyword-Analyse hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Weg von reinen Volumen-Listen hin zu einem ganzheitlichen Verständnis von Themen und Nutzerintention. Moderne Analysen setzen zunehmend auf semantische Zusammenhänge, Entitäten und Suchintentionen (informational, transactional, navigational). Statt einzelner Keywords stehen heute Keyword-Cluster im Fokus, die
gemeinsam ein Thema abdecken und unterschiedliche Aspekte der Nutzerfragen bedienen.

Zudem fließen mittlerweile weitere Datenquellen in die Analyse ein – etwa SERPFeatures, Fragestellungen aus „People also ask“, oder Conversational Queries aus Sprachsuchen. Tools mit KI-Unterstützung helfen dabei, Content-Lücken zu erkennen und Suchanfragen noch zielgerichteter zu bedienen. Der Trend geht klar in Richtung dynamischer, kontextbasierter Keyword-Strategien anstelle statischer Keyword-Listen.

… SEO-Kampagne: Wie messen Sie den Erfolg einer SEO-Kampagne?

Der Erfolg einer SEO-Kampagne lässt sich nicht an einem einzelnen KPI festmachen, vielmehr kommt es auf das Zusammenspiel verschiedener Metriken an. Zu den wichtigsten gehören die Entwicklung der organischen Sichtbarkeit, das Wachstum bei relevanten Rankings, der Anstieg des organischen Traffics sowie die daraus resultierenden Conversions oder Leads. Auch qualitative Signale wie die
Verbesserung der Nutzerinteraktion und der technische Zustand der Website fließen mit ein. Letztlich messen wir SEO-Erfolg daran, ob strategisch gesetzte Ziele, z.B. Umsatzsteigerung, Lead-Generierung oder Markenpräsenz, die über die organische Suche erreicht wurden.

Ihre Sicht zu folgenden Trends:

Welchen Einfluss hat KI auf SEO?

Künstliche Intelligenz verändert SEO auf mehreren Ebenen grundlegend. Einerseits nutzen Suchmaschinen wie Google selbst zunehmend KI-Modelle, z.B. mit BERT, MUM oder generativer KI in den SERPs, wodurch die Bewertung von Inhalten und Nutzerintention deutlich differenzierter macht. Andererseits unterstützt KI auch SEO-Profis in ihrer täglichen Arbeit, z. B. bei der Keyword-Recherche, bei der Content Erstellung, dem Clustering oder technischen Analysen. Tools wie ChatGPT oder KI-basierte Plattformen helfen dabei, schneller zu validen Strategien zu kommen.

Vorausgesetzt, sie werden mit Expertise gesteuert.

KI ist kein Ersatz für fundiertes SEO-Wissen, aber ein mächtiger Hebel für Effizienz und Skalierung.

Der Fokus verschiebt sich dadurch stärker auf konzeptionelle Arbeit, strategische Ausrichtung und Qualitätssicherung. Wer KI sinnvoll integriert, kann im Wettbewerb deutlich schneller und präziser agieren.

Wie hat sich Google seit ChatGPT verändert?

Seit dem Aufkommen von ChatGPT und anderen generativen KI-Modellen hat sich die Content-Landschaft massiv beschleunigt und Google reagiert entsprechend. Die schiere Menge an KI-generierten Inhalten hat dazu geführt, dass Google die Qualitätsansprüche an Content weiter verschärft hat. „Content is king“ gilt mehr denn je, aber nur, wenn der Content originell, hilfreich und vertrauenswürdig ist. KI hat den Wettbewerb um Sichtbarkeit verschärft, aber auch neue Chancen eröffnet – für alle, die echte Mehrwerte liefern.

Andere SEO-Experten sehen die folgenden Trends. Können Sie zu jedem davon etwas sagen?

• Sprachsuche: Wie begegnen Sie diesem Trend?

  Sprachsuchen via Alexa, Siri oder Google Assistant erfordern eine andere Herangehensweise als klassische Texteingaben. Wir begegnen diesem Trend mit einem Fokus auf natürliche Sprache, Long-Tail-Keywords und Fragenformulierungen. Auch strukturierte Daten und FAQ-Sektionen spielen eine zentrale Rolle, um Inhalte für Sprachassistenten besser interpretierbar zu machen. Ziel ist es, in Featured Snippets oder direkten Antworten zu erscheinen. Genau dort, wo Sprachassistenten ihre Informationen herziehen.

• Interne Verlinkung und Backlinks:

  Eine durchdachte interne Verlinkung ist essenziell für eine gute Nutzerführung und die gezielte Steuerung von Linkjuice. Gleichzeitig hilft sie Suchmaschinen, Inhalte besser zu verstehen und zu priorisieren. Backlinks hingegen bleiben ein starker externer Vertrauensfaktor. Allerdings zählt heute Qualität weit mehr als Quantität. Ein gesundes Zusammenspiel aus interner Struktur und externer Verlinkung ist daher entscheidend für nachhaltige SEO-Erfolge.

• Wie verändern die KI-generierten kurzen Zusammenfassungen der Website die SEO-Welt?

  Featured Snippets und andere Zero-Click-Formate verändern die Spielregeln in den SERPs. Einerseits bieten sie die Chance auf maximale Sichtbarkeit, die sogenannte „Position 0“, andererseits bleiben viele Klicks aus, weil die Antwort bereits direkt bei Google erscheint. Deshalb optimieren wir gezielt auf solche Snippets mit strukturierten Inhalten, klaren Antworten und semantischen Auszeichnungen. Wichtig ist, immer mit dem Ziel, Nutzer dennoch zum Klick zu motivieren, etwa durch weiterführende Informationen oder CTAs.

• Welche Bedeutung hat die Einbindung von verschiedenen Mediaarten für Sie?

  Visuelle Inhalte wie Videos, Grafiken oder interaktive Elemente haben enorm an Bedeutung gewonnen, sowohl für die User Experience als auch fürs Ranking. Sie erhöhen die Verweildauer, verbessern die Nutzerbindung und liefern zusätzliche SEO-Signale, etwa über YouTube oder Google Bilder. Wir setzen daher verstärkt auf strategische Integration von Multimedia. Insbesondere bei erklärungsbedürftigen Produkten oder komplexen Themen.

• Mobile-First: Welche Besonderheiten gibt es dabei zu beachten?

  Seit Google Mobile-First-Indexing eingeführt hat, gilt: Die mobile Version einer Website ist die maßgebliche Grundlage für das Ranking. Das bedeutet, Seiten müssen nicht nur responsive, sondern auch mobil vollständig nutzbar und performant sein. Besonderes Augenmerk legen wir auf Core Web Vitals, mobile Ladezeiten, intuitive Navigation und Content-Parität zwischen Desktop und Mobile. Gerade in den Zugriffszahlen unserer eigenen Webprojekte sehen wir, dass die Klicks mittlerweile größtenteils von mobilen Geräten kommen.

• Was bedeutet für Sie die steigende Wichtigkeit von Transparenz sowie WebsiteSicherheit für Nutzer und Suchmaschinen?

  Datenschutz ist längst nicht mehr nur eine rechtliche Pflicht, sondern auch ein Ranking- und Vertrauensfaktor. Google bevorzugt HTTPS-verschlüsselte Seiten, und Nutzer erwarten klare, transparente Informationen zum Umgang mit ihren Daten. Ein sauberes Consent-Management, DSGVO-konforme Tools und eine nachvollziehbare Datenschutzerklärung sollten heute essenzieller Bestandteil jeder SEO-Strategie sein.

• UX als Ranking-Faktor: Wie werden Suchmaschinen UX-Faktoren einbringen?

  Google bezieht Nutzererfahrung mittlerweile aktiv ins Ranking ein, z.B. über die Core Web Vitals, mobile Nutzbarkeit oder Seitenstruktur. Eine gute UX sorgt dafür, dass Besucher länger bleiben, schneller finden, was sie suchen, und wiederkommen. All das sind positive Signale für die Suchmaschine.

  Deshalb legen wir großen Wert auf ein Design, das sowohl für den Menschen als auch für den Crawler funktioniert.

• Automatisierung und Feed-Management: Welchen Stellenwert hat das für Sie?

  Gerade bei größeren Websites oder Shops sind Automatisierung und sauberes Feed-Management unverzichtbar. Ob es um die Pflege von MetaDaten, das Ausspielen von Produktinformationen oder dynamische Seitenstruktur geht. Automatisierte Prozesse sorgen für Konsistenz, Effizienz und Skalierbarkeit. In der SEO-Strategie setzen wir gezielt Tools und Schnittstellen ein, um repetitive Aufgaben zu minimieren und Ressourcen für strategische Maßnahmen freizumachen.

Was ist Ihr Ausblick, also
wie wird sich Ihrer Meinung nach SEO in den kommenden 12 Monate verändern?

SEO wird in Zukunft noch stärker mit KI, Automatisierung und Personalisierung verschmelzen. Generative KI wird nicht nur die Art verändern, wie Inhalte erstellt werden, sondern auch, wie Suchmaschinen Ergebnisse präsentieren. Das kann durch KI-Snapshots, kontextbasierte Antworten oder dynamisch generierte SERPs passieren. Gleichzeitig gewinnt die Nutzerintention weiter an Gewicht: Wer es schafft, echten Mehrwert für konkrete Suchbedürfnisse zu liefern, wird sich durchsetzen. Aber auch Themen wie visuelle Suche, Entity-SEO, semantische Netze und API-getriebene Inhalte werden wichtiger. Auf technischer Seite spielen Core Web Vitals, strukturierte Daten und Indexierungssteuerung weiterhin eine zentrale Rolle. Ganz wichtig wird sein, dass Markenautorität zum Ranking-Booster wird. Wer als glaubwürdige Quelle wahrgenommen wird, hat einen klaren Vorteil.

Zu welchem Thema wird Ihre nächste Weiterbildung sein?

Aktuell liegt mein Fokus auf dem Zusammenspiel von KI und SEO. Insbesondere, wie sich generative KI sinnvoll in Content-Strategien integrieren lässt, ohne an Authentizität und Qualität zu verlieren. Außerdem interessieren mich neue Entwicklungen rund um Search Generative Experience (SGE) von Google und wie sich diese auf klassische SEO-Metriken und Nutzerverhalten auswirken.

VIELEN DANK FÜR IHRE ZEIT!